1.镜头，镜头是电影术语，包含着结构和组成单位及长度和时间，在技术上镜头指的是摄影机的光学部件，在创作上镜头指的是一段连续拍摄的人物或者景物的片段，是运动的画面。在时间的空间上，镜头是延续的。
2.景别，它是根据镜头中被拍摄主体所占面积范围所做出的划分，一般景别分为远景、全景、中景、近景、特写等。已成年人在镜头中的面积比例大小为准，拍摄头部为特定等。一般品牌宣传片在拍摄时，往往运用的镜头相对复杂多变，这时，场面调度和变焦等手段就是品牌宣传片制作的关键。
3. 拍摄角度，这是指摄影机拍摄时的视点位置，也就是摄影机放在什么位置来拍摄物体对象。一般它由摄影机跟所拍摄对象的距离，位于拍摄对象什么方向，已经跟摄影对象高度等三个因素组成。
4.镜头色彩及层次处理，一般在拍摄过程中，有一种重要的色彩占据画面的主导地位，也是品牌宣传片拍摄的整体基调，这就称为宣传片画面的色调。在拍摄宣传片时，会根据内容的需要，保持画面色彩的统一和谐，这是因为，一般的色调会对人的心里产生影响。
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