宣传片之广告片创意的三种思考方式

　　广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动，而思维方法于广告的成败关系极大，运用适当的方法和技巧，思维方法于广告的成败关系极大，运用正解的方法和技巧，是广告创意获得成功的根本保证。一般来说，广告创意的思维方式有3种：

　　1.集脑会商法

　　即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。

　　在广告创意的过程中，公关活动策划执行可以应用头脑风暴法来激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得大量的思想、观点、想法与创意。应用头脑风暴法必须遵守下列四个原则：(1)畅所欲言，无论想法是多么幼稚，甚至是荒唐，都可以照提不误;(2)强调数量，发表意见多多益善;(3)对于任何人提出的任何意见与想法都有不能批评，也不作评论;(4)集思广益，强调群体意见的相互启发与结合。

　　2.垂直思考法

　　垂直思考法，是指按照一定的思考路线进行的，在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，是头脑的自我扩大方法。这种思考方法是从已知求未知，就像挖洞，在已挖好的一个洞的基础上，深挖下去，形成一个更深的洞。在这个洞内有许多旧经验和旧观念，人们就利用这些经验和观念进行创意思考。

　　垂直思考法一向被评为最理想的思考法，优点是比较稳妥，而且思考方向明确。但垂直思考法受旧知识和旧经验的束缚，产生的影视广告创意有很多雷同的东西，缺少新意，尤其是顺向垂直思考，这一点表现的更为明显。与顺向垂直思考相对的是逆向的垂直思考法，这种思维与常规思维相反，具有反常性，产生的创意常常比较新颖。

　　3.水平思考法

　　水平思考法又称横向思考法，是指在思考问题时向着多方位方向发展。这种方法强调思维的多向性，善于从不同角度来思考问题，是一种发散思维。因而，在思考问题时能摆脱旧知识和旧经验的束缚，创造出新的创意。

　　水平思考法有益于新创意的产生，但它并不能取代垂直思考法，只能弥补后者的不是。但是，我们绝不能把垂直思考法完全对立起来，相反，两种方法相互配合，有机结合加以灵活运用，可以收到事半功倍的效果。

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