广告传播新载体——微电影

　　三年前，一部《老男孩》微电影作品为国内影视开辟了新的道路，同时也为国内的广告业带来了新的传播载体。网络点击率高达2500次的艺术作品，高调的显示 了这种艺术形式的潜力。那时候，“微电影”这三个字并不为大众所认知，更不用提对这一新生艺术形态的了解和对其前景的分析。随之而来的系列微电影《嘻哈四 重奏》、《毛骗》、《幸福59厘米》等作品的问世，让网民迅速了解了这样一种格式的艺术表现。

　　新生事物的到来，就意味着新的可能的存在。在看到诸多微电影中悄无声息的植入广告并发现受众对此并无厌烦的时候，广告人的眼睛瞬间亮了起来。作为一种新的 广告传播载体，微电影到底充当着怎样的角色?

　　强力优势 成本低、周期短、平台好

　　通常一部微电影几周的时间就可以完成拍 摄部分。国内覆盖范围越来越广的互联网建设也为微电影提供了物美价廉的发布平台。诸多优势以至很多经验丰富的大导演都纷纷的开始做起了微电影。受人瞩目的 事物，无疑可成为广告传播的最优载体。

　　网络发展兴旺。时至今日，中国的网民总数量已超过4亿。互联网的使用可谓是井喷式的增长。同时网络也不再只是年轻人的天地。随着网络覆盖面积越来越大，涉 及行业及服务越来越丰富，操作系统越来越简单，大批量的中青年甚至老年朋友已经开始从互联网上获得信息。强大的互联网为微电影奠定了坚实的基础，同时也意 味着为微电影中的广告谋求了良好的发展空间。

　　微时代的到来，让碎片时间化零为整。微信、微博、微小说、微电影……迅速走红的微时代成为时尚的新宠。人们可以在繁忙的工作之余，将碎片化的时间利用起 来，快速的得到多种信息。可以利用三岁的时间去做更多事情，这就是“微XX”的魅力。迅速扩散信息的模式，如同顺风的帆船，只要航向是对的，就可以到达更 宽广的海域。

　　题材、形式多样化

　　微电影有着电影作品的基本结构，较清晰的故事情节。任何题材和内容都有可能成为一部脍炙人口的作品。这就意味着植入微电影中的广告有了 更为宽广的创作空间。由于微电影有情节起伏，有高潮有结局，所以很容易带动观看者的情绪，达到一定的震撼性。因此会有大量的观众会主动去寻找这类的感动与 震撼。出现在电视报纸上的广告，往往是强迫受众来接受我要传达给你的内容，而借助于微电影的广告则完全改变了这一关系。它让人们很欣然的主动接受了那些卖 点和信息。没有强硬的推销，于是便没有了防线。这是广告人与受众最好的沟通模式。

　　由此可见，充分的利用微电影的优势，对于广告的传播有着多么深远的意义。当然，也并非所有的微电影都能走红于网络。优秀的作品也同样需要大力的宣传。广大 的广告从业者能否从新生事物的优势中挖掘出新的有效传播模式，则决定了成败。 基于微电影的广告创作考验功力 任何事物都存在利弊两方面。微电影的到来存在着巨大的潜质和强力的优势，那必然也存在着不可忽视的缺陷。

　　网络是把双刃剑

　　博大的互联网络为微电影提供了良好的平台，同时这把双刃剑也对微电影造成了很大的阻碍。正因为互联网涵盖范围宽广，很多作品刚刚投放便石 沉大海了。庞大的信息量并不可能全部成为焦点。只有足够精彩才会成为经典。

　　强大的创作能力

　　微电影有着常规电影所拥有的基本结构，这意味着剧本的创作要够吸引，构思要足够巧妙才能对受众造成影响。那么微电影中的广告创作无疑是要 考研广告人的创作能力。如何建立强大的关联性?如何让情节更加扣人心弦?如何让影片产生巨大的震撼?这些都将列入创意人员的创作准则里面。 新模式的推广。与电视广告、报广不同，微电影广告并不只是制作成型后简单投放即可。几乎为零的投放成本意味着会有大量的信息堆积如山。

　　于是，投放后的推广 成了重要环节。能否从大量参差不齐的作品中脱颖而出，是大大地考验了从业人员的宣传推广功力。 新的机遇面前我们看到了巨大的困难阻碍。微时代的到来，如果每个新时代一样，当行业洗牌时总会有人欢喜有人忧。于是，在这一新生事物在处于生长期的时候， 广告人应该充分发挥自己的创意能力，不循规蹈矩，努力去尝试更多的可能。争取到洗牌时能脱颖而出成为微时代的霸主。