宣传片文案的撰写，可以理解为是把宣传片的创意思路用生动形象的语言按照场景的表现形式进行描绘，即创意思路的具象化、可视化。那么企业宣传片文案的撰写思路就可以分为以下几点。
首先就是明确企业自身需求，这是决定文案方向和内容的一大前提，企业需求通常决定了文案内容的走向，需求的不同文案的侧重点也就不同。另外就是了解宣传片的使用场合，宣传片想重点宣传的信息等等。只有充分了解企业概括，才能做到对症下药，撰写出令企业满意的文案。
其次就是文案自身的性质，前面已经提到文案就是宣传片创意的具象化和可视化。因此在文案撰写时，对画面场景的描述要准确具体，画面与文字要一一对应，实际场景是什么文字就要描述什么。另外关于画面的描述一般都采用叙述、说明和描写的手法，对于一些难以用文字描述清楚的场景，可以借助绘画表示。然后就是场景设计上，在文案写作时，可以用一个场景配一段解说词的方法来划分段落，掌握画面节奏。
最后就是文案的结构方面，一部文案通常可以分为三大块：片头、中间展开、结尾。其中片头部分篇幅不易过长，应该通过简短精简的语言，引起观众的观看兴趣。中间展开部分要循序渐进、逐步深入。有层次的划分段落，段落间的衔接要自然。在内容上要详略得当，能让观众看出宣传片想重点呈现的内容。结尾部分一般是对全文的总结和点题，做到首尾呼应，简洁有力。
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