企业广告专题片制作的误区有哪些?

　　企业广告专题片是宣传片中的一种，也是目前制作种类最多的一种，因为毕竟广告就是宣传，但是宣传却不一定就是广告。然而现在很多企业在不了解企业广告专题片的情况下就去制作，从而导致会进入一些误区影响最终呈现的效果。那么，企业广告专题片制作的误区有哪些?下面，视频工厂的小编对此进行了介绍。

　　误区一：难道颜色越来越淡，画面越来越暗

　　或许是由于技术上的先进，导致了很多导演、摄影、美术过分追求艺术色彩、光影、构图。一个广告片如转成正常健康的颜色便认为是“掉架”，没有艺术品位。一个本应该明亮的产品变得十分昏暗(说是为了光影层次)，一个色彩艳丽的画面抽色成了近乎黑白(说是为了风格)。这种做法对某些类型片是适合的，但不分具体创意，不分场合、时间，不从实际出发，不从消费者的欣赏水平和接受程度出发，就会起到适得其反的结果，比如在中国，老百姓所接受的是节日要健康、要欢快，这是他们的固有观念，而以不适当的画面“出挑”和“够酷”，固然能引起注意，但它却很难推动产品销售。

　　误区二：不是画面主导一切，人物说话越少越好

　　广告其实也一样，人们看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥，亦或是在这段时间做点手头的事，聊天、倒杯水或上厕所，很少有人会认真地关注广告画面，单凭画面一闪，两句广告语，就让别人了解您的产品、记住您的产品，往往难以实现。因为人们不仅没有看到，也极有可能没听到您的广告。

　　而相反，在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作，不论人们是否在面对广告画面，对其声音都会自觉地接收，而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻，而有一些广告看起来一般，但因为声音到位传播，其产品却家喻户晓的区分所在。“唯画面论”只会损害广告效果。但这并不意味着一定要去多说，针对不同的广告，应该采取不同的方式，说出最重要的话，合适才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必须说，而且在一个广告里要多说几次，这可能是违背所谓的艺术规则，但它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增加人们的记忆度，从这种意义上说，声音更重要。

　　误区三：不是所有的演员只要造型漂亮，就不用会表演

　　广告影片一个镜头时间较短(一般是1至3秒)，也许正因为这样，很多导演，甚至演员自己才错误地认为，只要外型或造型漂亮就可以，不会表演也照样拍广告。对于某些类型广告片，上述观点也许适用，但对绝大多数广告片来说却是相反的。广告影片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。演员会表演，生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵，即便是纯摆pose(造型)的广告，会表演的演员也能更好地领会脚本，能更好地表达产品的精神内涵。

　　误区四：不是创意无策略

　　首先有个目标方向，我们必须知道是去罗马还是去巴黎，然后才能讨论交通方式：乘飞机去还是坐轮船。同样影视创作创意也是这个道理，没有策略的创意就很难说走在一条正确的方向上。片面地追求离奇创意，把最重要的东西——策略忘记了，是现在很多影视创意人员易犯的错误。

　　另一方面，很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，他们认为拍片就是拍片，只要创意有诉求点就好，有记忆点就对，而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略，这样拍摄的广 告和策略一致还好，与策略不一致，就势必造成广告不能奏效，大量浪费广告经费。

　　误区五：30秒才是完整版本

　　经常有导演会说如下的话：30秒才是完整版本，导演版就更好!言外之意很明显，15秒、5秒都不能完美地表达导演意图，不能代表导演的“功力”。但不知道这些导演想过没有，30秒播放的价格是15秒的近两倍，客户多投放一次15秒，就能多传达一次产品信息。按媒介规则说，就有更多的消费者认知或购买产品。15秒对国内客户有限的广告经费来说，是最经常使用的版本，意义大过30秒版本。所以作为一个真正优秀的广告片导演，15秒内把事情说清楚漂亮，就显得更重要。

　　最后还有一个企业广告专题片制作的误区，就是广告的目的就是为了卖货，品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告?客户又拿什么来持续地投放广告?广告的目的就是销售，艺术的表达只是实现目的的手段。如果您还有其他方面的疑问，可以通过拨打视频工厂的服务热线：400-789-0618进行了解。