京东文具节定格动画

这是一部京东针对开学季推出的推销文具的广告片 ，所以没有特意去强调产品本身的好，而是去特意强调了上京东买文具的好。

给人最大的感觉：很好玩，挺有意思。

形式：十组 定格动画
原因：还要从片子的受众来入手，目标受众更多的是中小学生父母，而定格动画曾是中国动画一度领先的动画形式，像很经典的《阿凡提的故事》就是采用的定格动画的形式。

再来看一下文案，是有不同的洞察力的。
采用了拟人化的方式，为每一种文具赋予了恰如其份的定位，而这个定位是根据文具本身的特性和我们学生时代日常生活中喜闻乐见的东西的一个结合。

铅笔：挨过削才能成尖货，会不会让你想到，小时候没少挨老师削，现在是不是还挺感谢的。

水彩笔：要想生活过得去，没事彩虹夸几句，会不会让你想到，和好朋友在寝室一块互吹彩虹屁的快乐时光。

书立：给你稳稳的幸福，这个呢就是某个明星的歌词了，用在这，恰到好处。

荧光笔：情人眼里出西施，学霸眼里出考点，学生不准谈恋爱，但跟着学霸你会爱上考点。

圆规：扎实的人，在哪都玩得转，这句会不会让你想起以前在学校老师也经常这样说，现在觉得老师说得太对了。
其他的就不一一去分析了

这整个片子其实就是京东通过卖文具展现出来的人文艺术情怀。