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TVC电视广告片创意,淘宝双十一大战各大互联网公司

视频工厂 发布时间:2019-04-25 13:44

    往年双11期间粗暴的打折、恶搞式刷屏、众多繁华元素堆砌推广方式再也无法再打动消费者,人们更喜欢的是有温情、有内涵的品牌,对广告的质感与水准要求越来越高。

   虽然是产品广告,也能让用户喜爱,即使在平时投放,依然是调性、创意、品位俱佳的 好内容 ,这才是品牌传播的高明之处。


        双11的新品创意对品牌识别、流量导入、预热转化来说牵一发而动全身,广告大师大卫.奥格威说: 做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务 ,文艺营销以艺术化形式来承担这种使命,上述TVC传播效果给品牌商带来了诸多启发。


    1.用新的叙事方式演绎故事。继承传统是老生常谈的话题,百雀羚东方发簪TVC为何能如此引人入胜,主角是珠宝设计师重塑传统东方美的故事,与百雀羚一贯坚持的传统路线一致,而魔术则与品牌不搭调埋下了失败的伏笔。舞蹈更是司空见惯,冈本003新品却采用的是黑科技元素的AR(增强现实)让舞者和观众置身在一个美轮美奂蓝色世界,与主打新品包装色调一致。

   2.出众产品只需讲透一个点。优秀的产品有很多卖点,面面俱到反而让消费者记不住,所以冈本003以往的广告创意都在打 薄 这个卖点,新品的诞生是冈本在长期用户反馈中发现,产品增添双倍润滑剂能显著提升伴侣快感,严格来说,冈本003新品是C2B(按消费者需求定制)的产物,而创意TVC以浪漫的双人舞来展示 一滑入魂 主题,体现了对女性用户的关爱。

  3.以真情触发一群人的共鸣。音乐和舞蹈的最高技巧是没有技巧,与其掏空心思造概念、想文案,不如从产品本身找出与生活的连接点,只要品质足够好,可直接以产品功能体验或品牌理念为创意,只有真心为用户着想,才能感染人、影响人,而那些恶俗的炒作营销能博一时眼球,用户未必会买单。


         双11比拼的是让利力度,更是品牌创意的卡位,广告片制作创意来源于产品的厚积薄发,当双11营销从价格促销转变为文艺营销,这代表着消费者从短期囤物冲动上升为长期品牌价值观的认同,本质上是消费者心智更趋于成熟的审美升级,希望大家这个双11过得更爽!


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